Eelmise nädala kaks viimast tööpäeva veetsin Pärnus turunduskonverentsil. Seekord sain tõdeda, et konverentsi kokkupanekul oli pingutatud ning leidus huvitavat mullegi. Konverentsi kavast sai suure hulga enda alla uus meedia. Nii räägiti otsingumootori optimeerimisest kui ka GA kasutamisest.
Lisaks muidugi hulk juttu hinnakujundusest, mis suhtekorralduse seisukohast on küll tähtis, aga mitte kõige tähtsam. Suhtekorraldaja roll on ikkagi sõnum viia sihtrühmani, hoolimata hinnast. Küll on kasulik kui hind vastab kvaliteedile ja turu nõudmistele, sest nii on meie tööd oluliselt lihtsam teha.
Minu jaoks huvitavaim oli ilmselt e-Consultancy juhi Craig Hanna ettekanne, mis jäi küll veidi pealiskaudseks, kuid kinnitas veelkord üle, et juhile e-turunduse müümine eeldab eelnevat testimist ja kindlate andmete kasutamist. See on umbes sama, mis täna paljudele juhtidele selgitamine, et suhtekorraldus ei ole ainult meediasuhtlus ja täpselt sama oluline (kui mitte olulisemgi) on suhelda oma ettevõtte töötajatega. Muide, olen ise juba mõnda aega e-Consultancy't kasutanud ja sealt saab e-turunduse ning suhtluse kohta üsna palju informatsiooni. PR ja turundus on veebis omavahel ikka väga seotud, mistõttu ei peakski neid väga eristama (seega suurtes ettevõtetes võiks ka ikka kenasti koostööd teha turunduse-ja kommunikatsiooni osakonnad kui tulemust saada soovitakse).
Aneil Bedi tõi välja hea võrdluse sellest, kuidas end turul positsioneerida. Tema näiteks oli Halifax, personaalpangandusele keskendunud pank, mille reklaamid on teinud läbi n-ö totaalse muutumise.
Enne (näide oli küll tule võta laenu, aga tegelikult sobib ka hoiuse reklaam ehk siis sama sõnumi esitlus erinevaid teid pidi):
Pärast:
Muide, ümberpositsioneerimine toimus ka Eesti pankade puhul. Nt BIGi elevant, kes lubas anda laenu lubas ühtäkki head intressi hoiustele :)
Soovitan konverentsi slaididele pilgu peale heita. Kuigi tuleb tunnistada, et palju infot on slaididelt ka puudu, seega võib igaüks ise mõelda, kas oleks pidanud Pärnus kohal olema või mitte.
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
Posts
No comments:
Post a Comment